[dropcap]H[/dropcap]ydrogen, brand leader del luxury sportswear, segna un importante momento nella sua storia aziendale: il 21 settembre, con un private cocktail riservato alla stampa e ai top buyers, inaugurerà il suo primo negozio monomarca negli Stati Uniti, precisamente al numero 6 di Prince Street Nolita, New York.
Nella capitale dello streetstyle, Hydrogen, leader del Luxury Sportswear, porta per la prima volta la propria interpretazione di questo stile sportivo rivisto in chiave luxury.
Con un turn over del 27% in italia e del 73% all’estero, (Giappone e Korea come best performing countries dell’anno) Hydrogen ha visto nel 2016 “new entry” di mercati molto promettenti come America, Emirati, Asia e il rafforzamento del centro Europa. Hydrogen conta infatti tredici doors tra flagship, monomarca diretti e corner gestiti da partner e distributori locali e nei migliori department store come Daimaru, Lafayette e Mitsukoshi.
“Aprire doors nei mercati intenazionali è sempre più parte integrante di un massiccio progetto di espansione retail in continua evoluzione – conferma Alberto Bresci, stilista e fondatore di Hydrogen. I vari opening rappresentano la conferma del grande apprezzamento dei mercati verso il marchio”.
L’unione tra sport e lusso caratteristico di Hydrogen è respirabile in tutti gli icon store che puntano all’esaltazione della qualità dei prodotti e dello stile tipicamente Made in Italy.
Il design del nuovo icon store, quindi, rispecchierà quello del monomarca di Milano e dei flagship giapponesi, andando a creare un fil rouge riconoscibile e internazionale per l’immagine retail del brand.
Il negozio statunitense, però, ha qualcosa di totalmente nuovo: un concept di shopping experience esclusivo dedicato alla nuova clientela newyorchese che trasforma il vecchio concetto di boutique in “atelier del Luxury Sportswear“. Lo store, dove saranno presenti le collezioni uomo, donna, kids e tennis, metterà a disposizione i pezzi essenziali per ricreare il look perfetto in ogni occasione della giornata. A differenza dei grandi brand americani dello sportswear, Hydrogen va controcorrente cercando un rapporto più diretto con la propria clientela attraverso un’esperienza d’acquisto più emozionale. Lo store è stato creato per sembrare un “closet” perfetto, come quando si entra a casa propria.
Alberto Bresci, designer e fondatore di Hydrogen, commenta così la nuova sfida:
“E’ un piccolo passo che per noi è molto importante. In questi anni il brand si è sviluppato partendo dall’Italia, sviluppandosi e diventando famoso in Giappone ed ora mettiamo una nuova bandierina in America. Mi piace dire Born in italy, raised in Japan, settled in USA. Questo perchè spero che l’America sia un po’ la nostra nuova patria di sviluppo. Obiettivo portare il Luxury Sportswear e il nostro modo di vedere lo stile anche in questo mercato.”
Hydrogen è ormai un brand di riferimento per l’abbigliamento sportivo di lusso, con un product mix variegato che va dal prêt-à-porter, agli accessori, alle scarpe, fino alla linea più tecnica legata al mondo del Tennis, di cui i brand ambassador internazionali, sono testimoni diretti della qualità dei prodotti.
