[dropcap]I[/dropcap]l bikini è da sempre un simbolo della femminilità celebrato anche nel cinema, da quello di Ursula Andress in “007 – Licenza di uccidere” a quello più sensuale e audace di Brigitte Bardot in “Manina, the Girl in the bikini”. Quest’anno, a settant’anni dalla sua nascita, è ancora il modello più apprezzato dalle donne. Ma come è cambiato e quali sono le tendenze per l’estate?
Proprio in occasione dell’anniversario del bikini, vente-privee, pioniere e leader delle vendite-evento online, ha analizzato i dati del settore Beachwear e chiesto ai suoi soci preferenze e trend in vista dell’estate, tra modelli e colori preferiti. Il risultato? Fantasie floreali di ispirazione jungle e tropicale e geometriche con colori fluo hanno la meglio sulla tinta unita. Tra i modelli il bikini rimane la scelta per il 91% delle intervistate, anche se il costume intero conferma la sua eleganza senza tempo attirando anche un pubblico giovane.
A cambiare non sono solo i gusti delle italiane, ma anche il concetto stesso del costume che, nell’era del multitasking e della versatilità, si evolve e diventa importante e prezioso al pari di qualsiasi capo d’abbigliamento a tal punto che il budget per la spesa e l’attenzione al fisico per sfoggiarlo al meglio crescono di pari passo.
[dropcap]I [/dropcap]trend per l’estate 2016: il primato del bikini e l’intramontabile eleganza del costume intero
Che sia la voglia di sentire più vicine le mete esotiche o semplicemente l’amore per la natura, tra le fantasie preferite dalle italiane per la prossima estate il floreale è al primo posto: il 62% delle intervistate sceglierà infatti costumi dalle fantasie tropicali, al secondo posto il romanticismo di tricot e ricami, preferiti dal 24% delle intervistate. Messe da parte invece mise eccessivamente sexy e stampe animalier, quest’anno infatti il vero must sarà divertirsi: per il 45% delle italiane la parola d’ordine in spiaggia è stupire indossando colori fluo, mise che risentono di contaminazioni pop. Nella palette di colori più utilizzati le tonalità fluo del rosa, verde e giallo, hanno la meglio su colori pastello tenui e tradizionali come il blu e il beige in modelli dal gusto ludico pop.
Tra i modelli preferiti, il bikini risulta ancora al primo posto, scelto dal 91% delle intervistate. Per il pezzo sopra la comodità della fascia mantiene il primato, preferita dal 45% delle intervistate, al secondo posto il triangolo (22%). Per il pezzo sotto invece lo slip è ancora il modello più acquistato (60%), seguito però dalla brasiliana (27%) e dalla culotte a vita alta che strizza l’occhio agli anni ’50 (14%), il perizoma invece non compare affatto tra le preferenze delle intervistate.
Se il bikini si conferma un modello adatto ad ogni età, anche il costume intero ribadisce la sua eleganza senza tempo e si dimostra un modello preferito anche da un pubblico di giovanissime in cerca del look chic, reso più attuale e impreziosito da accessori da giorno come collane o bracciali per un oufit completo dall’eleganza sempre più moderna.
L’attenzione sempre maggiore per i costumi svela come ormai questo capo stia vivendo una nuova fase e abbia raggiunto la stessa importanza di un qualsiasi capo d’abbigliamento: il 25% delle intervistate ha affermato infatti di acquistare modelli impreziositi da accessori e ciondoli: bagliori metallici e dettagli brillanti per essere perfette in spiaggia di giorno e pronte anche per un party al tramonto. Una versatilità che si sposa quindi con una femminilità consapevole, giocosa ed elegante.
[dropcap]G[/dropcap]li uomini: qualità e understatement per stupire con classe
E gli uomini? Chi si aspettava di vedere sulle spiagge partner con slip impreziositi da fantasie tropicali dovrà aspettare perché gli uomini continuano a preferire la classicità di modelli tinta unita alle fantasie più estrose. Secondo la ricerca di vente-privee, il 50% degli intervistati preferisce il blu. Tra le fantasie al primo posto per il 60% degli uomini intervistati motivi a scacchi e geometrici. Nessun dubbio invece sulle preferenze a proposito dei modelli: il 100% degli intervistati ha infatti dichiarato di acquistare esclusivamente boxer.
Se le donne dimostrano in spiaggia un atteggiamento più ludico, per il 67% degli intervistati in spiaggia desidera sentirsi a proprio agio in modelli confortevoli e classici.
[dropcap]I[/dropcap]l settore Beachwear su vente-privee
Se l’importanza del costume cresce, aumenta anche la spesa delle italiane per questo prodotto e i dati realizzati nel 2015 da vente-privee confermano questa tendenza: il settore beachwear riveste infatti per il sito un’importanza strategica e nel 2015 ha infatti registrato un aumento del 19% del fatturato in Italia.
Andreas Schmeidler, Country Manager Italia di vente-privee, ha analizzato così i dati:
“Il settore beachwear è in crescita costante e continua a generare risultati importanti. Stiamo seguendo una strategia precisa proponendo ai nostri soci sul sito marche premium. E’ una scelta che ci sta premiando con ottimi risultati: in Italia infatti nel 2015 i nostri soci hanno speso il 54% in più rispetto allo scorso anno, confermando anche vente-privee come canale di riferimento per gli acquisti del settore.”
In Italia la clientela che acquista costumi da bagno su vente-privee è composta dal 60% da donne e per il 40% da uomini: in particolare il 49% della clientela femminile ha tra i 35 e i 44 anni, mentre il 47% della clientela maschile ha tra i 40 e i 49 anni.
[dropcap]P[/dropcap]rova costume: preparativi e strategie per superarla alla grande
Se il costume vive una nuova vita diventando un vero e proprio capo d’abbigliamento, anche il fisico ha bisogno della sua cura: secondo la ricerca di vente-privee l’85% delle donne e il 50% degli uomini ha ammesso di tenere molto a questo momento ma allo stesso tempo di cercare di viverlo con spensieratezza.
Ma quand’è il momento giusto per iniziare a prepararsi per la prova costume? Per il’86% delle intervistate la prova costume è un momento fondamentale dell’anno a cui ci si prepara con decisivo anticipo. Le italiane si dimostrano più previdenti degli uomini, il 40% ha dichiarato di dare avvio ai preparativi a partire da maggio, più pigri gli uomini, il 50% di essi ha infatti ammesso di ridursi sempre all’ultimo.
Via libera quindi alle migliori strategie per affrontare con successo questa sfida: il 45% delle donne e il 33% degli uomini opta per un programma mirato e specifico fatto di dieta bilanciata, centrifugati detox e tanta attività fisica. L’online si dimostra un valido alleato per organizzare al meglio piani e programmi bilanciati: a partire da marzo infatti, vente-privee propone circa 2/3 eventi al mese relativi a prodotti dedicati al proprio benessere come integratori alimentari, abbigliamento e attrezzature sportive.
Creatore delle vendite-evento online e leader mondiale del settore, vente-privee.com è dal 2001 specialista nel destoccaggio di grandi marche con 30 milioni di soci in Europa. L’iscrizione è gratuita e senza obbligo d’acquisto. Le vendite hanno una durata limitata che va da 3 a 5 giorni e sono organizzate in stretta collaborazione con più di 3.700 grandi marche internazionali in tutti i settori merceologici: prêt-à-porter, accessori, oggettistica per la casa, articoli sportivi, high-tech, vino e gastronomia… La collaborazione privilegiata con le marche permette di proporre prezzi estremamente vantaggiosi. Con oltre 2.800 dipendenti negli 8 paesi europei in cui il sito è presente, vente-privee.com ha realizzato nel 2015 un fatturato di 2 miliardi di euro. In Italia, l’azienda conta oltre due milioni di soci. vente-privee aderisce a Netcomm, il consorzio del commercio elettronico italiano, e si impegna a rispettarne il codice professionale e i principi di qualità.
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